Affichage Dynamique

Vitrine Interactive sans contact, une nouvelle technologie pour l'affichage dynamique!

2008-02-14T13:23:00.000-08:00

Cette vitrine interactive à Londres utilise une technologie permettant d'interagir avec l'écran sans le toucher!

Orange Interactive Gesture Interface Gestuelle
envoyé par business-garden

JC Decaux à la recherche d'un partenaire technique global

2007-11-30T02:49:00.000-08:00

Selon le toujours bien informé blog DOOH:

"Il ya de fortes rumeurs que JC Decaux est sur le point de faire une annonce concernant le choix d'un partenaire mondial pour l'Affichage Dynamique.

Je sais de trois fournisseurs de logiciels et un fournisseur de solutions ont été shorlistés."

A suivre....

Lire l'article DOOH
également dans
Digital Signage News

Les opportunités de l'affichage dynamique dans l'éducation

2007-11-28T05:56:00.001-08:00

Un article en anglais de VNUNET

Acquisitions le monde de l'affichage dynamique

2007-11-21T06:30:00.000-08:00

Les annonces d'acquisitions se sont multipliées ces dernières semaines avec tout d'abord sur le marché US, l'acquisition de Webpavement, une société éditeur de logiciels d'affichage dynamique par Netkey, un leader reconnu dans le domaine des logiciels pour bornes interactives.

Plus récemment c'est le portail d'information sur l'affichage dynamique AKA TV qui a été acheté par Screen Holdings basée au Royaume Uni et propriétaire de The Screen Forum autre site d'information sur l'affichage dynamique. Grâce à cette acquisition, The Screen Forum vise à devenir la référence au plan international en matière d'information sur l'affichage dynamique.

Enfin, dernière annonce en date, celle du rachat de la société Néerlandaise leader aux Pays Bas POSTV par le suisse NEO Advertising "Neo Advertising épingle ainsi un nouveau pays, après la Suisse, l'Allemagne, l'Espagne, la Belgique, le Canada et les Etats-Unis."

L'Atelier BNP Paribas s'intéresse à l'affichage Dynamique (aux US...)

2007-11-13T02:18:00.000-08:00

L'article relate en fait la création de la Digital Signage Association qui regroupe les principales sociétés du secteur aux US, quel que soit leur domaine d'intervention (fournisseurs de matériels, intégrateurs, solutions logiciels, etc...) afin de "Développer la visibilité de ces acteurs via le site de l'association et la possibilité d'établir des relations stratégiques entre membres"

Il est à noter qu'une initiative similaire existe en France depuis 2005, l'APCAD (Association pour la Promotion de la Communication Audiovisuelle Dynamique) s'est en effet donné pour objectif, entre autres "de promouvoir, soutenir, présenter, faire connaître, expliquer et communiquer sur la Communication Audiovisuelle Dynamique".

Lire l'article de l'Atelier BNP PARIBAS

Quand l'affichage dynamique a un bug....

2007-11-12T01:57:00.000-08:00

Photo trouvée dans Le journal du Geek c'est à Toronto que ça se passe et c'est énorme !

Un bel écran bleu pour cette installation d'affichage dynamique... apparemment le problème n'aurait pas été résolu très rapidement.

ExtremeReality : un autre logiciel d'interactivité

2007-11-06T01:27:00.000-08:00

Un article très intéressant de l'Atelier qui nous présente au autre solution d'interactivité via une simple webcam.

"ExtremeReality a fait parler d'elle lors de la septième édition du TechCrunch40 en lançant la technologie XTR3D, une nouvelle solution de détection des mouvements de la main. Cette application logicielle permet en effet à tout ordinateur et autres consoles de jeu de reconnaître les mouvements de l'utilisateur, ce, par le biais d'une simple webcam."

Interactivité par Eyeclick

2007-10-24T05:25:00.000-07:00

Décidément LE sujet du moment et des exemples qui laissent entrevoir de belles perspectives !

Eyeclick

L'affichage dynamique interactif par Gesturetek

2007-10-24T05:16:00.000-07:00

Une petite vidéo démo du produit de Gesturetek dont les possibilités sont impressionnantes !

Un nouvel écran "géant" à Paris

2007-10-23T07:41:00.000-07:00

Ce nouvel écran géant installé su la façade du magasin Citadium dans le quartier Saint Lazare à Paris m'a été signalé récemment par un collègue. C'est un endroit où je passe souvent et je ne sais pas depuis combien de temps cet écran est installé là mais je ne l'avais pas remarqué, c'est peut être dû au fait qu'il se trouve derrière une vitrine, ce qui engendre des reflets et atténue la luminosité.

Il s'agit d'un écran LED situé au dessus d'une des deux entrés du magasin et donnant sur une rue piétonne très fréquentée. On peut peut être regretter le manque d'habillage autour de l'écran qui est juste fixé sur la façade en béton (on voit d'ailleurs très bien les fixations)

Il est utilisé pour la promotion des marques vendues dans le magasin mais sert également à la publicité d'autres commerces comme par exemple un restaurant de pâtes ci-dessous.

On est encore loin de la Haute définition évoquée dans un post précédent mais ce type d'écrans étant encore peu nombreux à Paris il me semblait intéressant de signaler celui-là.

Vitrine interactive chez Manpower

2007-10-23T07:20:00.001-07:00

Vu rue du 4 septembre à Paris.
Manpower a équipé les vitrines de certaines de ses agences d'écrans interactifs permettant de consulter directement les offres. Le système rendant l'écran interactif me semble basé sur un balayage par le haut de l'écran (voir la fente en haut de l'écran photo ci dessous) qui détecte la position de la main et déclenche la réponse appropriée.

Ce type de détection n'est pas très précis et demande d'afficher à l'écran des menus avec de gros boutons afin de faciliter la sélection. Le résultat est quand même assez efficace d'autant que ces vitrines se trouvent à côté d'arrêts de bus dans lequel les gens attendent régulièrement quelques minutes.

Vue d'ensemble de la vitrine:

Panneau d'affichage dynamique Géant Haute Définition à New York

2007-10-19T05:07:00.000-07:00

Plutôt impressionnat en effet :

Nouveau Mini PC VESA pour l'affichage dynamique

2007-10-12T06:41:00.000-07:00

On parle beaucoup ces derniers jours du nouveau Mini PC ultra fin pour l'affichage dynamique construit par la société VIA Technologies Inc. (TSE 2388) . Celui-ci est compatible VESA ce qui permet de le fixer directement au dos des écrans compatibles. L'idée est intéressante même si on peut légitimement se poser des questions quand à la fiabilité du processeur maison utilisé. Reste qu'il serait intéressant de tester ce type de produit.

Lire aussi:
http://www.via.com.tw/en/products/embedded/vm7700/
http://screenmedia.wordpress.com/2007/10/09/new-via-skinny-pc-slaps-on-back-of-screens/
http://www.categorynet.com/v2/content/view/52475/376/

L'affichage dynamique dans les centres d'esthétique dentaire au Canada

2007-10-12T06:36:00.000-07:00

Montréal, le 11 octobre 2007 - Mirada Media Inc., chef de fil dans l’intégration complète de services d’affichage numérique, est fier d’annoncer l’installation d’un réseau de 10 écrans dédiés à l’affichage numérique dans un centre d’esthétique dentaire.

NP – Centre d’Esthétique Dentaire recherchait un moyen flexible et innovateur pour diffuser de l’information dans l’aire d’attente et les salles de patients de sa clinique. Le contenu diffusé devait être constitué de messages à propos des services offerts, de l’information comme les nouvelles et la météo et de l’espace publicitaire disponible pour la communauté et les organisations caritatives, tout en ajoutant une image avant-gardiste à l’atmosphère plaisante de la clinique.

Lire l'article complet

L'évolution des investissements publicitaires et ses impacts pour l'affichage dynamique

2007-10-05T09:05:00.000-07:00

Ci-dessous un graphique qui résume les résultats d'une étude sur l'évolution de la répartition des budgets publicitaires:

Source : Étude d'ébauche de Deloitte/GMA

Lire l'article complet dans The Rise of Shopper Marketing Spurs Measurement Research Efforts

Installation d'un panneau géant d'affichage dynamique "HD Spectacolor" à Times Square

2007-10-05T08:54:00.000-07:00

Spectacolor, filliale de Clear Channel Outdoor, a installé un panneau d'affichage dynamique géant à Times Square et affirme que celui-ci propose la meilleure qualité d'image existante pour ce type d'affichage aux US.

Le dispositif diffusera des news, des émissions en HD et aussi du contenu de cnn.

Lire l'article original dans Digital Signage Today

Une nouvelle version 1.1.5 du système d’exploitation du Linutop

2007-10-05T08:51:00.000-07:00

Linutop annonce aujourd’hui la mise à jour du système d’exploitation de son microPC baptisé Linutop. Le Linutop est un ordinateur miniature basé sur Linux destiné à de l’accès Web, de l’affichage numérique et de la bureautique classique.

Basée sur Linux Xubuntu, une édition allégée d’Ubuntu et personnalisée pour le Linutop, la nouvelle version 1.1.5 simplifie à la fois l’accès Internet via le navigateur Firefox et apporte au PC un environnement graphique plus dynamique.

Ses améliorations sont une liste complète d’applications destinées à l’affichage numérique et à l’accès Web : Firefox 2.0 pour la navigation Web, un slide show de pages Web avec un minuteur, un lecteur photo pour l’affichage de photos en haute définition, un lecteur média et un menu de configuration complet du PC suivant son usage. Linutop est également équipé d’un clavier virtuel à l’écran.

Linutop se présente globalement dans un robe très proche du Mac Mini. Il est livré avec une clé USB de 1 Go prête à l’emploi contenant le système d’exploitation et les logiciels. L’absence de disque dur interne le rend plus silencieux et permet de réduire son encombrement, sa consommation électrique et augmente sa fiabilité. C’est vrai, mais il ne faudrait pas perdre de vue que les mémoires Flash, désormais très compactes, pourraient très bien équiper une telle configuration à bas prix ou devenir une option.

article original: Toolinux

Deux études estiment la croissance à venir pour l’Affichage Dynamique

2007-09-25T02:34:00.000-07:00

InfoTrends a évalué le marché de l’affichage dynamique aux US à 1.1 milliard de $ à la fin de 2006, sur une base installée de 630.000 écrans dans 97.000 emplacements. Comparés aux statistiques de 2004, ces chiffres représentent un taux de croissance annuel composé de 56%.

Cette croissance marque un tournant dans l’histoire de l’affichage dynamique car c’est la la première fois que l'industrie dépasse les prévisions.

InfoTrends prévoit taux de croissance annuel composé global de 18.5% pour les revenus, de 8.9% pour les emplacements équipés, et de 11.9% pour le nombre des écrans entre 2006 et 2011. D'ici 2011, des revenus totaux devraient atteindre 2.59 milliards de $.

Industrie nord-américaine de l’Affichage Dynamique
Revenus, 2006-2011 ($M États-Unis)

De son côté, iSuppli estime que le marché global de l’affichage dynamique (écrans de plus de 30 pouces) devrait s’élever à 1.4 milliard de $.

Bien que les évaluations peuvent diffèrent, tous sont convaincus que le marché sera porté par une forte croissance.

Lire l'article de New Electronics (EN)

L'avenir radieux de la publicité "hors du foyer"

2007-09-25T01:20:00.000-07:00

Selon une étude de PricewaterhouseCoopers dont une synthèse des résultats est parue dans Adweek hier, le marché de la publicité dans les lieux publics et en particulier celui des panneaux d'affichage dynamique géants devrait connaître une forte progression aux US dans les années à venir.

En effet, les américains passent de plus en plus de temps hors de chez eux, les annonceurs cherchent donc de plus en plus à les atteindre à où ils se trouvent (bord des routes, centres commerciaux, etc...)

Les prévisions de croissance sont de 12.8% pour 2007 et ce marché est second marché connaissant la plus forte croissance juste derrière l'Internet avec un taux de croissance annuel moyen estimé de 8.2% pour la période 2007-2011 selon PWC.

La vendée à la pointe de l'affichage dynamique !

2007-09-11T04:47:00.000-07:00

Lu sur news.fr

En Vendée, des affiches 4x3 ont été remplacées par des écrans géants (composés de diodes) comme support de publicité en plein air. Au delà du côté précurseur de la démarche (ce type de dispositif d'affichage est surtout présent aujourd'hui dans les grandes villes américaines), l'originalité est également due au fait que ces panneaux servent également de support à des messages d'intérêt public.

Ils permettent également aux particuliers de diffuser des messages, une jeune fille a ainsi récemment trouvé un emploi en utilisant ces panneaux pour afficher sa demande d'emploi.

Lire l'article original

Une banque Danoise met l'affichage dynamique au centre de son nouveau concept d'agence

2007-09-10T07:46:00.000-07:00

, deuxième banque indépendante du Danemark nous offre un bel exemple d'utilisation optimisée de l'affichage dynamique en agence bancaire.

a complètement repensé ses agences afin que celles-ci ressemblent moins à un bureau avec des employés et se présentent plutôt comme un espace confortable, accueillant et informatif pour les consommateurs. Ceux-ci peuvent en effet y déguster un café gratuitement (en 6 mois, les 125 agences avaient servi plus de 6 tonnes de café aux 470 000 consommateurs) dans l'espace coffee-bar situé en vitrine, ce qui a un effet incitatif non négligeable sur les passants.

Évidemment, le nouveau concept ne se résume pas à offrir du café gratuit, mais bien à établir une communication utile et engageante avec les consommateurs, les employés et le management.

Pour ce faire des écrans ont été mis en place aux endroits stratégiques de l'agence (comptoir, coffee-bar, salle de réunion etc.…), dont le rôle est de diffuser des vidéos et présentations interactives aux clients aussi bien qu'aux employés, améliorant ainsi la circulation de l'information et l'ambiance dans chaque agence.

1000 écrans d'affichage dynamique et 500 écrans tactiles interactifs ont ainsi été installés dans les 125 agences.

Pour plus d'infos (et voir la vidéo de présentation), cliquez ICI

CBS achètes SignStorey pour 71,5 million de $

2007-09-10T01:51:00.000-07:00

CBS Corp a annoncé l'achat de SignStorey, une importante société d'affichage dynamique US, spécialisée dans les commerces de détail, supermarchés et supérettes. Il s'agit d'un signe fort pour l'industrie de l'affichage dynamique

Traduction de l'article "CBS acquires SignStorey for $71.5 million" dans Digital Signage Today

SignStorey sera renommé « CBS Outernet » suite à la conclusion de l'accord prévue pour le quatrième trimestre 2007.

Avec un trafic de plus de 72 millions de consommateurs chaque mois et des écrans d'affichage dynamiques dans plus de 1.400 magasins d'alimentation à travers les Etats-Unis, SignStorey est un acteur majeur de l'affichage dynamique sur le lieu de vente aux États Unis.

Les revenus de la société ont plus que doublé en 2006 et de nouveaux contrats ainsi que des programmes pilotes représentent des milliers de nouveaux magasins à équiper à travers les Etats-Unis. En tant que "CBS Outernet", ils continueront à étendre leur réseau de distribution à d'autres lieux et autres types de commerces.

« CBS Outernet offrira à nos annonceurs une nouvelle plate forme leur permettant d'atteindre les consommateurs hors de chez eux » commente Leslie Moonves, Président et CEO de CBS Corp. « Cette acquisition est fortement complémentaire avec de nombreux contenus de CBS et nos relations avec les annonceurs. Comme nous l'avons constaté avec le business Outdoor de CBS, l'utilisation de la publicité numérique permet une grande flexibilité permettant l'adaptation fine des messages aux consommateurs, ainsi qu'une gestion efficace et centralisée. En même temps, les commerces auront désormais accès au large catalogue de CBS avec des contenus locaux et nationaux, de divertissements, news et sports.»

« Nous sommes extrêmement heureux de rejoindre la famille de CBS et pour continuer à développer un environnement d'achats plus passionnant à travers les Etats-Unis, » commente Virginie Cargill, Président et CEO de SignStorey. « Nos écrans numériques dernier cri donnent aux consommateurs l'accès à l'information où et quand ils le veulent ; et l'addition du contenu, des ressources et des contacts de CBS conduira à une expérience encore plus riche pour les détaillants, les clients et les annonceurs. »

SignStorey tire bénéfice de ses rapports forts avec les détaillants, associés avec la compagnie pour fournir aux clients une expérience de shopping "enrichie" et pour augmenter des ventes et faciliter l'accès des annonceurs aux consommateurs sur leur lieu d'achat. Parmi les principaux clients de la société on peut compter des annonceurs tels que Johnson & Johnson, Colgate, General Mills et Danone.

CBS a une relation étroite avec SignStorey depuis 2006 en tant qu'élément de la stratégie de promotion du réseau de télévision de CBS.

« les médias numériques en Dehors-de-la-maison sont devenus un moyen crucial par lesquels nous et les annonceurs pouvons nous démarquer dans un paysage médiatique encombré» commente George Schweitzer, Président Marketing de CBS.

Lire l'article original (EN)
Lire l'article de Bill Gerba à propos de cette acquisition (EN)

Un retour d'expérience d'UPS sur l'affichage Dynamique

2007-09-10T01:31:00.000-07:00

L’équipe d’Arsenal Média a traduit un article de David Haynes du blog Sixteen:Nine sur le retour d'expérience d'UPS à propos de l’utilisation de l’affichage Dynamique dans les magasins UPS Store aux États-Unis.

Les points saillants sont les suivants:

Se consacrer sur les messages clés
Des boucles de 2min 30s en segments de 15s sont les plus efficaces
Des ventes supérieures de 3,99 % en comparaison du reste du réseau

Lire l'article complet (FR)

Un restaurant où les écrans ont remplacé les serveurs !

2007-09-03T02:34:00.000-07:00

C'est en Allemagne, à Nurmeberg plus exactement.

Un restaurant a mis en place un système de commande via écran tactile et service à la place grâce à un système de rails qui descendent du plafond...

Voir l'article original, photo et vidéo (EN)

Déploiement d'un réseau d'affichage dynamique dans 250 cliniques vétérinaires aux US

2007-08-30T01:52:00.000-07:00

Chaque clinique est équipée d'un écran LCD dans le hall d'accueil. Le contenu est composé de divertissement, médias éducatifs, news, météo et publicités. De plus, des informations propres à chaque clinique sont également diffusées.

Lire la suite (EN)

7 points clé pour réussir sa communication en Affichage dynamique

2007-08-29T07:24:00.000-07:00

Traduction d'un extrait de l'article de Bill Gerba: "Wal-Mart, Televisa share 7 secrets to digital signage success".

Les points listés ci-dessous sont le résultat de mois de recherche, analysant des centaines d'études et d'interviews conduites par un groupe de recherche indépendant pour Wal-Mart.

Créer des messages en tenant compte du fait que le magasin offre beaucoup d'autres sources de distractions visuelles et sonores.
Penser « panneaux publicitaires», pas télévision. La majorité des clients ne s'arrêtera pas et ne regardera pas fixement les écrans, ainsi vous devez penser à communiquer votre message « en un clin d’œil ».
Le contenu doit être assez bon pour attirer l'attention vers l'écran, même si un client n’y jette un coup d'oeil que pendant une seconde.
Les messages de publicité doivent être courts et fréquents. Pas plus de dix à quinze secondes, et ils devraient toujours comporter un appel à l'action pour le client.
Le produit devrait toujours tenir le premier rôle du message, ses caractéristiques, et la valeur supplémentaire qu'il apporte au consommateur par rapport à ses concurrents. En d'autres termes, concentrer votre message sur les arguments clé qui rendent le produit désirable.
Régionaliser votre communication si nécessaire, puisque différentes communautés emploient souvent le même produit différemment.
Maintenir la « fraîcheur» du contenu pour éviter l’accoutumance du client et la fatigue des employés. Le réseau est un monstre… que vous devez alimenter avec de nouveaux contenus !

Pour en savoir plus

Qu'est-ce qu'on mange pour le dîner?

2007-08-28T07:15:00.000-07:00

Un bel exemple d'affichage dynamique interactif avec ces bornes destinées aux épiceries et rayons alimentation des supermarchés.

Il suffit de passer le code barre du produit (légume, viande, etc...) que vous avez choisi pour le dîner devant le lecteur de la borne et celle-ci vous pospose des recettes correspodant à celui-ci.

Pour en savoir plus

Une application originale d'affichage dynamique en Allemagne : le Piss-screen

2007-08-28T02:58:00.000-07:00

Dans des bars à Francfort, pour combattre l’alcool au volant et inciter les gens à prendre un taxi, une nouvelle solution a vu le jour : le “Piss-”.

Il s'agit d'un système sensible à la pression, installé dans des urinoirs et permettant à l’utilisateur de piloter une voiture sur l'écran pendant qu’ils urinent. Si le joueur perd la partie, on lui conseille d'appeller un taxi pour rentrer chez lui plutôt que de prendre son véhicule

Pour plus d'infos (photos et vidéo) c'est ICI

Une marque de vêtements lance une campagne de "graffiti électroniques"

2007-08-28T00:37:00.000-07:00

Lu dans "Ads of the World":

Une nouvelle campagne d'affichage dynamique en extérieur a été lancée par la marque de vêtements Marc Ecko utilisant des écrans LCD et la technologie Bluetooth pour inviter les utilisateurs à créer des "graffitis digitaux". Les passants peuvent "vaporiser" des images sur le fond blanc de l'écran en utilisant le curseur de leur téléphone mobile.

En savoir plus

Article JDN : Adobe prend position sur la haute définition

2007-08-27T02:14:00.000-07:00

Le leader mondial des lecteurs multimédias pare à toute éventualité de concurrence et se lance dès aujourd'hui dans la vidéo haute définition. Les codecs intégrés à son lecteur devraient soulager les processeurs qui affrontent le poids des fichiers flash.

Lire l'article

De nouveaux panneaux d'affichage dynamique géants à Chicago, Philadelphie et Los Angeles

2007-08-21T05:23:00.000-07:00

Clear Channel Outdoor Holdings Inc. a annoncé de nouvelles implantations d'écrans à Chicago et à Philadelphie qui vont venir enrichir son réseau de panneaux géants d'affichage dynamique en extérieur. La société a également lance une deuxième phase de déploiement à Los Angeles

Lire l'article original (EN)

Un exemple de vitrine interactive au Canada

2007-08-16T03:22:00.000-07:00

Pour en savoir plus : http://www.i-gotcha.com/frv2/

Sharp va construire la plus grande usine de LCD au monde

2007-08-03T01:30:00.000-07:00

La construction de la troisième usine Sharp d'écrans LCD qui démarrera fin 2007 coûtera la bagatelle de 3,6 milliards d'euros. Implantée à Sakai, près d'Osaka au Japon, cette usine d'une surface d'un million de mètres carrés est censée démontrer une nouvelle fois le leadership mondial de l'inventeur de la télé LCD.
Il s'agit de la première usine de panneaux LCD de la dixième génération qui sera, au passage, capable de fabriquer des dalles-mères de 8,7 mètres carrés (2,85 x 3,05 mètres). Des dalles-mères 60 % plus grandes que celles sortant de l'usine Kameyama II de huitième génération. A partir de ces dalles, il sera possible de produire six panneaux de 60 pouces, 8 panneaux de 50 pouces ou 15 de 40 pouces destinés aux écrans LCD TV.

Selon Reuters, qui cite le quotidien d'affaires Nikkei, l'américain Corning et le japonais Asahi Glass, tous deux fabricants de substrats de verre, investiront dans la construction de la nouvelle usine à hauteur de 200 milliards de yens. Sharp aurait décidé de fabriquer les dalles-mères pour ses téléviseurs de marque Aquos au Japon, dans un souci de qualité et pour éviter toute fuite technologique.

source : La vie numerique

Réseau panaméricain d’affichage numérique pour Zoom Média

2007-08-03T01:26:00.000-07:00

Zoom Media & Marketing vient d’annoncer le déploiement d’un réseau panaméricain ciblé d’écrans numériques qui devrait inialement être installé dans des bars et resturants de New York, chicago et Los Angeles.

Présentant une variété de contenu de l’établissement et de messages publicitaires, des écrans LCD de 36″ par 22″ sont déjà installés dauns une douzaine d’emplacements. Zoom prévoit être présent dans 25 localisations pour la fin août, 50 pour le mois de novembre et continuer à prendre de l’expansion.

Rien de très nouveau comme concept, mais étant donnée leur expertise en marketing et en gestion d’opérations d’affichages et surtout leur large banque d’annonceurs et d’emplacements, on peut prédire un fort succès à Zoom en affichage numérique. Il sera intéressant de voir où les écrans seront installés (ils en ont déjà dans plusieurs salles de bains de Montréal) et le contenu (autre que la publicité) qui y sera présenté.

source :Affichage numérique à Montréal et ailleurs

Médiamétrie et Quivdi expérimentent une mesure d’impact et d’audience des télévisions dans les points de vente et lieux d’attente

2007-07-30T02:09:00.000-07:00

Forte de son expertise dans la mesure d’audience des médias audiovisuels et interactifs, Médiamétrie propose une expérience de mesure d’impact et d’exposition des nouveaux supports de communication audiovisuelle dynamique (CAD), tels que les postes de télévision diffusant des programmes dans les points de vente ou lieux d’attente.

Cette nouvelle mesure s’inscrit dans le contexte de la forte croissance de ces supports de communication, liée aux nouvelles technologies numériques et à l’intérêt des annonceurs pour les médias dits « in store » ou de « wait marketing ».

Les écrans TV ou d’affichage dynamique diffusent des programmes relatifs à l’activité du magasin ou du lieu d’attente et plus largement des programmes de services (météo, flash d’information…) et des messages publicitaires.

Médiamétrie travaille sur une solution globale de mesure pour l’analyse éditoriale et la valorisation des espaces publicitaires, qui s’adresse aux professionnels de ce marché : enseignes, intégrateurs (sociétés spécialisées dans le paramétrage de réseaux d’écrans), médias, agences médias, annonceurs…

Cette solution s’appuie sur un dispositif complet qui associe deux systèmes de mesure :

1) « Screen Contact » :
Un système quantitatif de recueil en continu de l’exposition du public aux écrans dans les points de vente et lieux d’attente. Screen Contact s’appuie sur une technologie innovante développée par la société Quividi avec laquelle Médiamétrie expérimente cette mesure. Cette solution mesure l’attention portée par les individus à un média visuel (écran de télévision, affichage dynamique, PLV…). Associé à un petit capteur d’images fixé sur le support de réception, le logiciel de Quividi compte le nombre de personnes qui regardent effectivement l’écran, les qualifie (homme/femme) et identifie leur temps d’attention. Aucune image n’est enregistrée et les statistiques sont entièrement anonymes. Cette technologie a été retenue par les équipes scientifiques et d’ingénierie de la mesure de Médiamétrie, parmi d’autres solutions techniques de détection passive de l’exposition devant des écrans.

2) « Screen Impact » :
Une approche qualitative, consistant à recueillir par des entretiens en face-à-face, la notoriété, l’image et l’impact générés par ces nouveaux écrans auprès de la clientèle. Ces expériences offrent de nouvelles perspectives pour mettre en place - en coopération avec les acteurs du marché et les organisations professionnelles - un système de mesure de l’audience de ces nouveaux moyens de communication.

Lire le communiqué complet

Statistiques sur l'affichage dynamique

2007-07-27T05:24:00.000-07:00

Statistiques provenant d'Adspace Networks et Nielsen sur l'affichage dynamique :

- 47% des consommateurs présents dans un centre commercial ont vu les annonceurs sur au moins un des écrans présents
- de ce 47%, chaque personne a vu en moyenne une même annonce 3.3 fois

Les pharmacies marocaines se mettent à l'affichage dynamique

2007-07-24T02:48:00.000-07:00

Impact Net a annoncé avoir déployé dans plus de cent pharmacies dans l'ensemble du Maroc.

Impact Net a créé la chaine Pharma pour offrir un nouveau canal de publicité numérique et interactif pour les sociétés pharmaceutiques, visant à augmenter leurs ventes.

« Le défi le plus significatif dans ce projet était de convaincre chaque pharmacien d'approuver l'installation de tout l'équipement nécessaire, y compris l'écran LCD, l'ordinateur et le raccordement à Internet dans leur pharmacies, » commente Imane Mikou, Directeur Général d'Impact Net. «L'implémentation de la chaine Pharma doit se faire pharmacie par pharmacie car les pharmacies au Maroc sont indépendantes et ne font pas partie d'un réseau, deplus l'équipement reste la propriété de la chaine Pharma."

Les associés de la chaine Pharma ont réussi à convaincre environ cent pharmacies bien localisées dans des villes telles que Casablanca et Rabat de signer un contrat pour 3 ans, l'installation étant gratuite.

source : Digital Signage Today

NBC Universal va vendre de la publicité dans les réseaux d'affichage dynamique en supermarché PRN

2007-07-24T02:13:00.000-07:00

Signe de la maturié de l'affichage dynamique outre atlantique, ce média commence à être considéré comme un support "valable" par les grands annonceurs. C'est en tous cas ce que laisse à penser l'annonce de l'accord conclu entre NBC Universal et Premier Retail Networks (PRN, qui équipe entre autres les magasins Wall Mart) selon lequel NBC Universal vendra aux annonceurs des offres packagées, incluant du temps de diffusion sur son réseau sur le réseau de TV en supermarché de PRN.

Le réseau TV en supermarché PRN est présent dans plus de 1.000 magasins, y compris des chaînes telles que Shop Rite et Albertson's. On s'attend à ce que plus de détails sur l'accord soient annoncés bientôt.

source : Digital Signage Today

Microsoft transformera-t-il votre ordinateur de bureau en support publicitaire ?

2007-07-16T03:19:00.000-07:00

Traduction de l'article de Bill Gerba: "Will Microsoft turn your desktop into a digital sign?"

"Je suis parfaitement à l’aise avec le concept de la publicité commerciale sur le lieu de vente. Après tout, ce sont des entreprises dont le but principal est de faire de l'argent en vendant leurs articles. En allant dans un magasin, je montre que je suis disposé à acheter des produits proposés sur place et que je m’attends à y trouver des affiches, des emballages, des stands et des écrans d’affichage dynamique me vantant les produits et les promotions.

De même, je comprends le besoin de publicité commerciale à la Télé. Les chaînes de TV sont des entreprises qui financent le contenu diffusé par la publicité. Je suis sûr que nous pouvons avoir des heures des discussions d'universitaire grisantes à propos de la nature de la publicité, de son utilisation, et de la propagation de la culture par les appareils d'état Marxistes, mais ce que je peux dire en résumé, c’est que j'aime regarder les Simpsons sur la FOX le dimanche soir, et mes deux options sont soit d'acheter le DVD chaque saison, ou de supporter quelques films publicitaires tout en regardant l'émission. (Même si en l’occurrence, je fais les deux dans ce cas particulier.)

En revanche, mon PC personnel à la maison est d’une toute autre nature. J'ai payé à M. Dell et M. Gates des montants considérable pour un peu de technologie, et contribué aux importants bénéfices que ces sociétés font. En conséquence, quand j’allume mon ordinateur, je m'attends à ce qu'il affiche mon bureau sans publicité. De même, quand je lance Word ou Excel, je compte bien accéder directement à mes outils et documents.

Mais vous vous demandez sans doute où je veux en venir ?

Eh bien, apparemment ce dernier espace libre de toute publicité serait bientôt menacé, si l’on en juge par une récente demande de brevet de Microsoft.

Même si on n’y trouve aucune mention de date et même si on ne sait pas si ce genre de « dispositif » sera un jour intégré dans une prochaine version de Windows, nous savons que Microsoft fait tout pour entrer dans le marché de publicité :

Ils viennent juste de faire une acquisition importante pour entrer sur le marché de la publicité on-line par l'achat d’aQuantive
Ils sont entrés dans le monde de la publicité dans les jeu avec l’achat de Massive
Ils se sont intéressés à l'idée de réseau d’affichage dynamique

Pourquoi ne pas rassembler ces éléments et fournir un système permettant à Microsoft de vendre des versions « bon marché » de son OS financées par la publicité avec la possibilité pour l’utilisateur de payer pour upgrader son système avec une version sans publicité?

Ou encore, puisque Microsoft sait qu’ils a le monopole sur les PCs, aucune solution alternative satisfaisante n’existant pour l’instant, pourquoi ont pas simplement diffuser de la publicité sur chaque PC ? Qu’importe si les gens se plaignent, ils n’ont nulle part ailleurs où aller!

Mais pourquoi s’arrêter là ? Microsoft pourrait alors rechercher sur nos disques durs l'information lui permettant de diffuser de la publicité personnalisée. Votre logiciel de gestion de budget montre que vous dépensez 20% de vos revenus dans des dîner en ville ? Microsoft affichera sur votre bureau la publicité pour des restaurants locaux. Votre dossier « Mes photos » contient un bon nombre de photos de vos dernières vacances ? Peut-être vous enverront-ils de la publicité pour une chaîne d'hôtels, ou des conseil de voyage dans une ville différente.

Vous pensez que c'est peu probable ? Peut-être dans l’immédiat, mais quand on y pense, il y a dix ans aurait-il semblé probable qu'une seule société contrôlerait 25% de toute la publicité sur Internet (ou que la publicité sur Internet serait une industrie milliardaire en dollar) ?

En résumé :
La publicité dans les leiux publics, sur le point de vente : OK.
La publicité à la Télévision OK.
La publicité incorporée à mon PC pour lequel j’ai payé le logiciel d'exploitation, fournie par des sociétés hautement monopolistiques à l’éthique incertaine ? MAUVAISE IDÉE."

Article original:
http://digitalsignagenews.blogspot.com/2007/07/will-microsoft-turn-your-desktop-into.html

La recherche montre les panneaux géants d’affichage dynamique au bord des routes sont sans danger pour des conducteurs

2007-07-12T07:53:00.000-07:00

La nouvelle étude de la Fondation pour la recherche et l'éducation sur la publicité en extérieur a montré que les panneaux d’affichage dynamique ne sont pas plus dangereux que leurs équivalents traditionnels (affiches).

Afin d'aider les sociétés d’affichage dynamique à plaider leur cause auprès des municipalités, l'association pour la publicité en extérieur d'Amérique a dévoilé deux études - une qui a analysé la corrélation entre la présence de panneaux d’affichage dynamique et les accidents de trafic et une autre qui a examiné le comportement des conducteurs.

Les études arrivent à un moment où les sociétés d’affichage dynamique construisent des panneaux d’affichage dynamique en extérieur (Sur lesquels des images statiques s’enchaînent toutes les 6 à 8 secondes). Coûtant plus de $250.000 à construire, ils leur permettent de vendre le même espace publicitaire à de multiples annonceurs, augmentant ainsi proportionnellement leurs revenus.

Au cours des dernières années, 500 panneaux géants d’affichage dynamique ont été mis en place. Même s’ils ne représentent qu’un infime pourcentage (0.1 pour cent) des 450.000 panneaux d’affichage dynamique existant aux États-Unis, l'OAAA estime que les sociétés de médias en construiront plusieurs centaines tous les ans dans les années à venir.

Les associés de Tantala, une société de consultants en technologie, n'ont trouvé aucun rapport statistique entre la présence de panneaux géants d’affichage dynamiques au bord des routes et les accidents de trafic après avoir examiné des données du trafic et d'accidents pour chacun des sept panneaux d’affichage dynamique existants dans le comté de Cuyahoga, Ohio, pendant 18 mois avant et après que les panneaux d’affichage traditionnels aient été convertis en numérique.

Une deuxième étude entreprise par le centre pour la recherche sur la sécurité des véhicules à moteur à l'institut du transport de la technologie de Virginie a conclu que les panneaux d’affichage dynamique étaient « neutre en termes de sûreté, » se basant sur une étude des mouvements du regard de 36 conducteurs dans des voitures spécialement équipées à Cleveland.

Les résultats n'ont montré aucune différence dans les « modèles de regard » ou la fréquence globale des regards entre les panneaux numériques et traditionnels. Bien que la durée du regard des conducteurs soit plus longue pour les panneaux d’affichage dynamique, le temps moyen de durée du regard était de moins d'une seconde, généralement considérée comme une durée acceptable pour un coup d’œil hors de la route.

Jusqu'ici, 29 états américains ont adopté des lois ou des règlements autorisant les panneaux d’affichage dynamique qui montrent des images statiques enchaînées toutes les 6 à 8 secondes. (Seuls la ville de New York City et Las Vegas ont des panneaux diffusant de la vidéo.) L’Arkansas, l'Indiana et le Tennessee ont juste approuvé les panneaux d’affichage dynamique cette année. Seul un nombre restreint d'états ne permet aucun panneau d’affichage dynamique, tel que le Delaware, dont la législation vient d’évoluer pour permettre les panneaux d’affichage dynamique, cette mesure attendant maintenant l'approbation du gouverneur.

En plus de parer aux soucis de sûreté, l'OAAA a souligné l'avantage public en termes de sûreté que les panneaux d’affichage dynamique peuvent fournir dans la recherche de fugitifs ou d’enfants perdus.

Article original: http://www.mediabuyerplanner.com/2007/07/11/research-shows-digital-billboards-safe-for-drivers/

De l'importance du contenu et du contexte pour capter l'attention du consommateur

2007-07-11T09:01:00.000-07:00

L'étude de Mediaedge:cia à propos de l'attention des consommateurs met en lumière certain faits applicables à de nombreux média et particulièrement à l'affichage dynamique.

Leur argumentation se résume en 7 points clé:

Bien qu'une personne puisse être physiquement dans un lieu, son attention peut être ailleurs. En d'autres termes, le lieu où nous sommes ne dicte plus ce que nous faisons ou ce à quoi nous prêtons attention.
Ainsi, le contexte et le contenu sont plus importants que le lieu pour influencer l'attention des gens.
Les gens peuvent faire simultanément plusieurs choses quand celles-ci ne réclament pas toute leur attention. Les marques et leur communication reçoivent uniquement l'attention qu'elles méritent.
Par conséquent, le rôle optimum de la communication commerciale n'est pas d'occuper l'attention partielle d'une personne, mais d'attirer sa pleine attention.
Puisque le "marketing d'interruption" donne de bons résultats dans ce domaine, nous devrions assister à l'augmentation de ce type de communication étant donné que les marketeurs souhaitent obtenir l'implication la plus importante possible des consommateurs.

Le but de l'étude est d'observer comment les gens tendent à partager leur attention quand une activité n'est assez importante pour l'occuper entièrement. Par exemple, quand un individu bascule entre plusieurs tâches qui chacune exige beaucoup d'attention, il utilise le traitement multi-tâche. Nous faisons ceci tous les jours en zappant de notre traitement de texte à notre applications d'émail. Chaque tâche exige une bonne qualité d'attention, mais il est assez facile de basculer de l'une à l'autre.

Le niveau juste en dessous sur l'échelle de l'attention s'appelle « l'attention ouverte» et se produit essentiellement quand quelqu'un semble prêter attention à quelque chose, mais laisse en fait tous ses sens disponibles pour quelque chose de potentiellement plus intéressant.

En dessous se trouve «l'attention active» : cas où une personne recherche activement un autre objet d'attention parce que le premier stimulus est trop ennuyeux ou insuffisant. Et en dernière position, il y a « l'attention diffuse», situation dans laquelle une personne ne prête attention à rien en particulier.

Plus précisément, l'étude prouve que les « gens peuvent prêter et prêtent attention aux communications commerciales… mais seulement quand et où il leur convient. » Puisque des choses comme le WiFi et les smartphones permettent d'être physiquement dans le monde réel tout en ayant simultanément des activités en ligne, le lieu n'est plus un aussi bon un facteur prédictif de l'état d'attention qu'il l'était par le passé.

Ainsi, il faut penser davantage en termes de pertinence contextuelle. Par exemple, l'étude prouve que les gens ont souvent un média allumé (TV, radio, etc.) alors qu'ils sont occupés à une autre activité. Cette situation peut être comparée à celle de l'affichage dynamique, puisque les magasins sont en général pleins d'autres choses capables d'attirer notre attention.

Les conclusions que l'on peut tirer de cette étude à propos de l'affichage dynamique sont, que les messages doivent être rapides, courts et facilement compréhensibles. Qu'ils ne peuvent pas être ennuyeux ou trop perturbateurs et enfin, et c'est un point important, qu'ils devraient pouvoir être ignorés si non appropriées au spectateur. Les annonceurs devraient donc avoir à l'esprit que l'implication du spectateur est un privilège, pas un droit, même dans un environnement purement commercial.

Les spectateurs récompenseront le contenu approprié à leur attention, mais le contenu qui essayera de s'imposer par la force à des clients indifférents créera non seulement une expérience négative pour le client, mais pourrait faire rejaillir cette impression globalement négative sur le lieu dans son ensemble et sur son réseau d'affichage dynamique.

D'après l'article de Bill Gerba: "Grab viewers' attention with the right content and context, MEC says"

Ralph Lauren teste la vitrine-écran tactile à Londres

2007-06-22T09:20:00.001-07:00

Article très intéressant de USA Today sur une vitrine interactice à Londres.

Photo by Sang Tan, AP

Le Digital signage et la TV sur le lieu de vente sont sur le chemin de la croissance , selon InfoTrends

2007-06-21T10:24:00.000-07:00

Après la lutte des premières années de son développement, le business de l'affichage dynamique géré en réseau sur les lieux de vente et autres espaces publics est maintenant sur le chemin de la croissance, selon l'étude de marché d'InfoTrends. À la fin 2006, l'industrie de l'affichage dynamique a été évaluée à $1.1 milliards avec une base installée de 630.000 écrans dans 97.000 emplacements. Ceci représente un taux de croissance de 56 pour cent par rapport aux chiffres de 2004.

Dans un monde de plus en plus conecté, les décideurs commencent à comprendre les avantages de l'affichage dynamique sur l'affichage traditionnel (imprimé) -- même si l'affichage imprimé dépassera les écrans numériques pendant de nombreuses années encore. InfoTrends prévoit une croissance de de 18.5% pour les revenus, de 8.9% pour le nombre d'endroits équipés, et de 11.9% pour les écrans entre 2006 et 2011. D'ici 2011, on s'attend à ce que des revenus totaux atteignent $2.59 milliards.

Résultats principaux de l'étude:

Les profils type ayant répondu à l'enquête emploient cinq types différents de médias, et la publicité imprimée et les affiches restent toujours les plus communs.
Les intégrateurs de systèmes ont raison d'identifer l'affichage dynamique comme secteur principal de croissance pour la publicité, la promotion, et les applications en dehors-de-la-maison. Ils devraient intensifier leurs efforts pour augmenter leur exposition en participant à des applications de ce type.
Comparé à ll'étude de 2004, les répondants à cette étude se sont montrés beaucoup moins préoccupés par des questions telles que le manque de mesure d'efficacité, car le nombre des données démontrant l'efficacité des systèmes d'affichage dynamique augmente chaque jour.
Révélateur d'un niveau élevé de satisfaction, parmis les 51 utilisateurs de système d'affichage dynamique gérés en réseau qui ont répondu à notre étude, pas un seul n'anticipe une diminution de leur utilisation au cours des trois années à venir, et 80% s'attendent à ce qu'elle augmente.
Les commerçants et les directeurs de marque veulent que leurs programmes promotionnels augmentent les ventes et le trafic, et ils considèrent maintenant que les systèmes d'affichage dynamique peuvent mener à ce but. La fidélisation des clients est le second objectif et la génération de revenus publicitaires grâce à de tels systèmes est considérée sans importance.

Au sujet de cette étude

Le rapport d'InfoTrends : "Narrowcasting : Les opportunités de l'affichage dynamique et de la TV sur le lieu de vente", est la troisième étude majeure qu'infoTrends a menée sur ce marché dynamique. L'étude fournit des prévisions, et des analyses détaillées sur le marché de la technologie et des services d'affichage dynamique

Plus d'infos sur :
http://www.tekrati.com/research/News.asp?id=9020

L'Affichage Dynamique trop dangereux pour les autoroutes californiennes

2007-06-15T02:34:00.000-07:00

Le sénat californien vient d'interdire le remplacement de panneaux d'affichage sur les bords des autoroutes californiennes par des panneaux d'affichage dynamique au prétexte que ceux-ci représenteraient un danger pour les automobilistes.