Forte de son expertise dans la mesure d’audience des médias audiovisuels et interactifs, Médiamétrie propose une expérience de mesure d’impact et d’exposition des nouveaux supports de communication audiovisuelle dynamique (CAD), tels que les postes de télévision diffusant des programmes dans les points de vente ou lieux d’attente.
Cette nouvelle mesure s’inscrit dans le contexte de la forte croissance de ces supports de communication, liée aux nouvelles technologies numériques et à l’intérêt des annonceurs pour les médias dits « in store » ou de « wait marketing ».
Les écrans TV ou d’affichage dynamique diffusent des programmes relatifs à l’activité du magasin ou du lieu d’attente et plus largement des programmes de services (météo, flash d’information…) et des messages publicitaires.
Médiamétrie travaille sur une solution globale de mesure pour l’analyse éditoriale et la valorisation des espaces publicitaires, qui s’adresse aux professionnels de ce marché : enseignes, intégrateurs (sociétés spécialisées dans le paramétrage de réseaux d’écrans), médias, agences médias, annonceurs…
Cette solution s’appuie sur un dispositif complet qui associe deux systèmes de mesure :
1) « Screen Contact » :
Un système quantitatif de recueil en continu de l’exposition du public aux écrans dans les points de vente et lieux d’attente. Screen Contact s’appuie sur une technologie innovante développée par la société Quividi avec laquelle Médiamétrie expérimente cette mesure. Cette solution mesure l’attention portée par les individus à un média visuel (écran de télévision, affichage dynamique, PLV…). Associé à un petit capteur d’images fixé sur le support de réception, le logiciel de Quividi compte le nombre de personnes qui regardent effectivement l’écran, les qualifie (homme/femme) et identifie leur temps d’attention. Aucune image n’est enregistrée et les statistiques sont entièrement anonymes. Cette technologie a été retenue par les équipes scientifiques et d’ingénierie de la mesure de Médiamétrie, parmi d’autres solutions techniques de détection passive de l’exposition devant des écrans.
2) « Screen Impact » :
Une approche qualitative, consistant à recueillir par des entretiens en face-à-face, la notoriété, l’image et l’impact générés par ces nouveaux écrans auprès de la clientèle. Ces expériences offrent de nouvelles perspectives pour mettre en place - en coopération avec les acteurs du marché et les organisations professionnelles - un système de mesure de l’audience de ces nouveaux moyens de communication.
Lire le communiqué complet
lundi 30 juillet 2007
Médiamétrie et Quivdi expérimentent une mesure d’impact et d’audience des télévisions dans les points de vente et lieux d’attente
vendredi 27 juillet 2007
Statistiques sur l'affichage dynamique
Statistiques provenant d'Adspace Networks et Nielsen sur l'affichage dynamique :
- 47% des consommateurs présents dans un centre commercial ont vu les annonceurs sur au moins un des écrans présents
- de ce 47%, chaque personne a vu en moyenne une même annonce 3.3 fois
- 47% des consommateurs présents dans un centre commercial ont vu les annonceurs sur au moins un des écrans présents
- de ce 47%, chaque personne a vu en moyenne une même annonce 3.3 fois
mardi 24 juillet 2007
Les pharmacies marocaines se mettent à l'affichage dynamique
Impact Net a annoncé avoir déployé dans plus de cent pharmacies dans l'ensemble du Maroc.
Impact Net a créé la chaine Pharma pour offrir un nouveau canal de publicité numérique et interactif pour les sociétés pharmaceutiques, visant à augmenter leurs ventes.
« Le défi le plus significatif dans ce projet était de convaincre chaque pharmacien d'approuver l'installation de tout l'équipement nécessaire, y compris l'écran LCD, l'ordinateur et le raccordement à Internet dans leur pharmacies, » commente Imane Mikou, Directeur Général d'Impact Net. «L'implémentation de la chaine Pharma doit se faire pharmacie par pharmacie car les pharmacies au Maroc sont indépendantes et ne font pas partie d'un réseau, deplus l'équipement reste la propriété de la chaine Pharma."
Les associés de la chaine Pharma ont réussi à convaincre environ cent pharmacies bien localisées dans des villes telles que Casablanca et Rabat de signer un contrat pour 3 ans, l'installation étant gratuite.
source : Digital Signage Today
Impact Net a créé la chaine Pharma pour offrir un nouveau canal de publicité numérique et interactif pour les sociétés pharmaceutiques, visant à augmenter leurs ventes.
« Le défi le plus significatif dans ce projet était de convaincre chaque pharmacien d'approuver l'installation de tout l'équipement nécessaire, y compris l'écran LCD, l'ordinateur et le raccordement à Internet dans leur pharmacies, » commente Imane Mikou, Directeur Général d'Impact Net. «L'implémentation de la chaine Pharma doit se faire pharmacie par pharmacie car les pharmacies au Maroc sont indépendantes et ne font pas partie d'un réseau, deplus l'équipement reste la propriété de la chaine Pharma."
Les associés de la chaine Pharma ont réussi à convaincre environ cent pharmacies bien localisées dans des villes telles que Casablanca et Rabat de signer un contrat pour 3 ans, l'installation étant gratuite.
source : Digital Signage Today
NBC Universal va vendre de la publicité dans les réseaux d'affichage dynamique en supermarché PRN
Signe de la maturié de l'affichage dynamique outre atlantique, ce média commence à être considéré comme un support "valable" par les grands annonceurs. C'est en tous cas ce que laisse à penser l'annonce de l'accord conclu entre NBC Universal et Premier Retail Networks (PRN, qui équipe entre autres les magasins Wall Mart) selon lequel NBC Universal vendra aux annonceurs des offres packagées, incluant du temps de diffusion sur son réseau sur le réseau de TV en supermarché de PRN.
Le réseau TV en supermarché PRN est présent dans plus de 1.000 magasins, y compris des chaînes telles que Shop Rite et Albertson's. On s'attend à ce que plus de détails sur l'accord soient annoncés bientôt.
source : Digital Signage Today
lundi 16 juillet 2007
Microsoft transformera-t-il votre ordinateur de bureau en support publicitaire ?
Traduction de l'article de Bill Gerba: "Will Microsoft turn your desktop into a digital sign?"
"Je suis parfaitement à l’aise avec le concept de la publicité commerciale sur le lieu de vente. Après tout, ce sont des entreprises dont le but principal est de faire de l'argent en vendant leurs articles. En allant dans un magasin, je montre que je suis disposé à acheter des produits proposés sur place et que je m’attends à y trouver des affiches, des emballages, des stands et des écrans d’affichage dynamique me vantant les produits et les promotions.
De même, je comprends le besoin de publicité commerciale àla Télé. Les chaînes de TV sont des entreprises qui financent le contenu diffusé par la publicité. Je suis sûr que nous pouvons avoir des heures des discussions d'universitaire grisantes à propos de la nature de la publicité, de son utilisation, et de la propagation de la culture par les appareils d'état Marxistes, mais ce que je peux dire en résumé, c’est que j'aime regarder les Simpsons sur la FOX le dimanche soir, et mes deux options sont soit d'acheter le DVD chaque saison, ou de supporter quelques films publicitaires tout en regardant l'émission. (Même si en l’occurrence, je fais les deux dans ce cas particulier.)
En revanche, mon PC personnel à la maison est d’une toute autre nature. J'ai payé à M. Dell et M. Gates des montants considérable pour un peu de technologie, et contribué aux importants bénéfices que ces sociétés font. En conséquence, quand j’allume mon ordinateur, je m'attends à ce qu'il affiche mon bureau sans publicité. De même, quand je lance Word ou Excel, je compte bien accéder directement à mes outils et documents.
Mais vous vous demandez sans doute où je veux en venir ?
Eh bien, apparemment ce dernier espace libre de toute publicité serait bientôt menacé, si l’on en juge par une récente demande de brevet de Microsoft.
"Je suis parfaitement à l’aise avec le concept de la publicité commerciale sur le lieu de vente. Après tout, ce sont des entreprises dont le but principal est de faire de l'argent en vendant leurs articles. En allant dans un magasin, je montre que je suis disposé à acheter des produits proposés sur place et que je m’attends à y trouver des affiches, des emballages, des stands et des écrans d’affichage dynamique me vantant les produits et les promotions.
De même, je comprends le besoin de publicité commerciale à
En revanche, mon PC personnel à la maison est d’une toute autre nature. J'ai payé à M. Dell et M. Gates des montants considérable pour un peu de technologie, et contribué aux importants bénéfices que ces sociétés font. En conséquence, quand j’allume mon ordinateur, je m'attends à ce qu'il affiche mon bureau sans publicité. De même, quand je lance Word ou Excel, je compte bien accéder directement à mes outils et documents.
Mais vous vous demandez sans doute où je veux en venir ?
Eh bien, apparemment ce dernier espace libre de toute publicité serait bientôt menacé, si l’on en juge par une récente demande de brevet de Microsoft.
Même si on n’y trouve aucune mention de date et même si on ne sait pas si ce genre de « dispositif » sera un jour intégré dans une prochaine version de Windows, nous savons que Microsoft fait tout pour entrer dans le marché de publicité :
- Ils viennent juste de faire une acquisition importante pour entrer sur le marché de la publicité on-line par l'achat d’aQuantive
- Ils sont entrés dans le monde de la publicité dans les jeu avec l’achat de Massive
- Ils se sont intéressés à l'idée de réseau d’affichage dynamique
Pourquoi ne pas rassembler ces éléments et fournir un système permettant à Microsoft de vendre des versions « bon marché » de son OS financées par la publicité avec la possibilité pour l’utilisateur de payer pour upgrader son système avec une version sans publicité?
Mais pourquoi s’arrêter là ? Microsoft pourrait alors rechercher sur nos disques durs l'information lui permettant de diffuser de la publicité personnalisée. Votre logiciel de gestion de budget montre que vous dépensez 20% de vos revenus dans des dîner en ville ? Microsoft affichera sur votre bureau la publicité pour des restaurants locaux. Votre dossier « Mes photos » contient un bon nombre de photos de vos dernières vacances ? Peut-être vous enverront-ils de la publicité pour une chaîne d'hôtels, ou des conseil de voyage dans une ville différente.
Vous pensez que c'est peu probable ? Peut-être dans l’immédiat, mais quand on y pense, il y a dix ans aurait-il semblé probable qu'une seule société contrôlerait 25% de toute la publicité sur Internet (ou que la publicité sur Internet serait une industrie milliardaire en dollar) ?
En résumé :
La publicité dans les leiux publics, sur le point de vente : OK.
La publicité à
La publicité incorporée à mon PC pour lequel j’ai payé le logiciel d'exploitation, fournie par des sociétés hautement monopolistiques à l’éthique incertaine ? MAUVAISE IDÉE."
Article original:
http://digitalsignagenews.blogspot.com/2007/07/will-microsoft-turn-your-desktop-into.html
jeudi 12 juillet 2007
La recherche montre les panneaux géants d’affichage dynamique au bord des routes sont sans danger pour des conducteurs
La nouvelle étude de la Fondation pour la recherche et l'éducation sur la publicité en extérieur a montré que les panneaux d’affichage dynamique ne sont pas plus dangereux que leurs équivalents traditionnels (affiches).
Afin d'aider les sociétés d’affichage dynamique à plaider leur cause auprès des municipalités, l'association pour la publicité en extérieur d'Amérique a dévoilé deux études - une qui a analysé la corrélation entre la présence de panneaux d’affichage dynamique et les accidents de trafic et une autre qui a examiné le comportement des conducteurs.
Les études arrivent à un moment où les sociétés d’affichage dynamique construisent des panneaux d’affichage dynamique en extérieur (Sur lesquels des images statiques s’enchaînent toutes les 6 à 8 secondes). Coûtant plus de $250.000 à construire, ils leur permettent de vendre le même espace publicitaire à de multiples annonceurs, augmentant ainsi proportionnellement leurs revenus.
Au cours des dernières années, 500 panneaux géants d’affichage dynamique ont été mis en place. Même s’ils ne représentent qu’un infime pourcentage (0.1 pour cent) des 450.000 panneaux d’affichage dynamique existant aux États-Unis, l'OAAA estime que les sociétés de médias en construiront plusieurs centaines tous les ans dans les années à venir.
Les associés de Tantala, une société de consultants en technologie, n'ont trouvé aucun rapport statistique entre la présence de panneaux géants d’affichage dynamiques au bord des routes et les accidents de trafic après avoir examiné des données du trafic et d'accidents pour chacun des sept panneaux d’affichage dynamique existants dans le comté de Cuyahoga, Ohio, pendant 18 mois avant et après que les panneaux d’affichage traditionnels aient été convertis en numérique.
Une deuxième étude entreprise par le centre pour la recherche sur la sécurité des véhicules à moteur à l'institut du transport de la technologie de Virginie a conclu que les panneaux d’affichage dynamique étaient « neutre en termes de sûreté, » se basant sur une étude des mouvements du regard de 36 conducteurs dans des voitures spécialement équipées à Cleveland.
Les résultats n'ont montré aucune différence dans les « modèles de regard » ou la fréquence globale des regards entre les panneaux numériques et traditionnels. Bien que la durée du regard des conducteurs soit plus longue pour les panneaux d’affichage dynamique, le temps moyen de durée du regard était de moins d'une seconde, généralement considérée comme une durée acceptable pour un coup d’œil hors de la route.
Jusqu'ici, 29 états américains ont adopté des lois ou des règlements autorisant les panneaux d’affichage dynamique qui montrent des images statiques enchaînées toutes les 6 à 8 secondes. (Seuls la ville de New York City et Las Vegas ont des panneaux diffusant de la vidéo.) L’Arkansas, l'Indiana et le Tennessee ont juste approuvé les panneaux d’affichage dynamique cette année. Seul un nombre restreint d'états ne permet aucun panneau d’affichage dynamique, tel que le Delaware, dont la législation vient d’évoluer pour permettre les panneaux d’affichage dynamique, cette mesure attendant maintenant l'approbation du gouverneur.
En plus de parer aux soucis de sûreté, l'OAAA a souligné l'avantage public en termes de sûreté que les panneaux d’affichage dynamique peuvent fournir dans la recherche de fugitifs ou d’enfants perdus.
Article original: http://www.mediabuyerplanner.com/2007/07/11/research-shows-digital-billboards-safe-for-drivers/
Afin d'aider les sociétés d’affichage dynamique à plaider leur cause auprès des municipalités, l'association pour la publicité en extérieur d'Amérique a dévoilé deux études - une qui a analysé la corrélation entre la présence de panneaux d’affichage dynamique et les accidents de trafic et une autre qui a examiné le comportement des conducteurs.
Les études arrivent à un moment où les sociétés d’affichage dynamique construisent des panneaux d’affichage dynamique en extérieur (Sur lesquels des images statiques s’enchaînent toutes les 6 à 8 secondes). Coûtant plus de $250.000 à construire, ils leur permettent de vendre le même espace publicitaire à de multiples annonceurs, augmentant ainsi proportionnellement leurs revenus.
Au cours des dernières années, 500 panneaux géants d’affichage dynamique ont été mis en place. Même s’ils ne représentent qu’un infime pourcentage (0.1 pour cent) des 450.000 panneaux d’affichage dynamique existant aux États-Unis, l'OAAA estime que les sociétés de médias en construiront plusieurs centaines tous les ans dans les années à venir.
Les associés de Tantala, une société de consultants en technologie, n'ont trouvé aucun rapport statistique entre la présence de panneaux géants d’affichage dynamiques au bord des routes et les accidents de trafic après avoir examiné des données du trafic et d'accidents pour chacun des sept panneaux d’affichage dynamique existants dans le comté de Cuyahoga, Ohio, pendant 18 mois avant et après que les panneaux d’affichage traditionnels aient été convertis en numérique.
Une deuxième étude entreprise par le centre pour la recherche sur la sécurité des véhicules à moteur à l'institut du transport de la technologie de Virginie a conclu que les panneaux d’affichage dynamique étaient « neutre en termes de sûreté, » se basant sur une étude des mouvements du regard de 36 conducteurs dans des voitures spécialement équipées à Cleveland.
Les résultats n'ont montré aucune différence dans les « modèles de regard » ou la fréquence globale des regards entre les panneaux numériques et traditionnels. Bien que la durée du regard des conducteurs soit plus longue pour les panneaux d’affichage dynamique, le temps moyen de durée du regard était de moins d'une seconde, généralement considérée comme une durée acceptable pour un coup d’œil hors de la route.
Jusqu'ici, 29 états américains ont adopté des lois ou des règlements autorisant les panneaux d’affichage dynamique qui montrent des images statiques enchaînées toutes les 6 à 8 secondes. (Seuls la ville de New York City et Las Vegas ont des panneaux diffusant de la vidéo.) L’Arkansas, l'Indiana et le Tennessee ont juste approuvé les panneaux d’affichage dynamique cette année. Seul un nombre restreint d'états ne permet aucun panneau d’affichage dynamique, tel que le Delaware, dont la législation vient d’évoluer pour permettre les panneaux d’affichage dynamique, cette mesure attendant maintenant l'approbation du gouverneur.
En plus de parer aux soucis de sûreté, l'OAAA a souligné l'avantage public en termes de sûreté que les panneaux d’affichage dynamique peuvent fournir dans la recherche de fugitifs ou d’enfants perdus.
Article original: http://www.mediabuyerplanner.com/2007/07/11/research-shows-digital-billboards-safe-for-drivers/
mercredi 11 juillet 2007
De l'importance du contenu et du contexte pour capter l'attention du consommateur
L'étude de Mediaedge:cia à propos de l'attention des consommateurs met en lumière certain faits applicables à de nombreux média et particulièrement à l'affichage dynamique.
Leur argumentation se résume en 7 points clé:
Le niveau juste en dessous sur l'échelle de l'attention s'appelle « l'attention ouverte» et se produit essentiellement quand quelqu'un semble prêter attention à quelque chose, mais laisse en fait tous ses sens disponibles pour quelque chose de potentiellement plus intéressant.
En dessous se trouve «l'attention active» : cas où une personne recherche activement un autre objet d'attention parce que le premier stimulus est trop ennuyeux ou insuffisant. Et en dernière position, il y a « l'attention diffuse», situation dans laquelle une personne ne prête attention à rien en particulier.
Plus précisément, l'étude prouve que les « gens peuvent prêter et prêtent attention aux communications commerciales… mais seulement quand et où il leur convient. » Puisque des choses comme le WiFi et les smartphones permettent d'être physiquement dans le monde réel tout en ayant simultanément des activités en ligne, le lieu n'est plus un aussi bon un facteur prédictif de l'état d'attention qu'il l'était par le passé.
Ainsi, il faut penser davantage en termes de pertinence contextuelle. Par exemple, l'étude prouve que les gens ont souvent un média allumé (TV, radio, etc.) alors qu'ils sont occupés à une autre activité. Cette situation peut être comparée à celle de l'affichage dynamique, puisque les magasins sont en général pleins d'autres choses capables d'attirer notre attention.
Les conclusions que l'on peut tirer de cette étude à propos de l'affichage dynamique sont, que les messages doivent être rapides, courts et facilement compréhensibles. Qu'ils ne peuvent pas être ennuyeux ou trop perturbateurs et enfin, et c'est un point important, qu'ils devraient pouvoir être ignorés si non appropriées au spectateur. Les annonceurs devraient donc avoir à l'esprit que l'implication du spectateur est un privilège, pas un droit, même dans un environnement purement commercial.
Les spectateurs récompenseront le contenu approprié à leur attention, mais le contenu qui essayera de s'imposer par la force à des clients indifférents créera non seulement une expérience négative pour le client, mais pourrait faire rejaillir cette impression globalement négative sur le lieu dans son ensemble et sur son réseau d'affichage dynamique.
D'après l'article de Bill Gerba: "Grab viewers' attention with the right content and context, MEC says"
Leur argumentation se résume en 7 points clé:
- Bien qu'une personne puisse être physiquement dans un lieu, son attention peut être ailleurs. En d'autres termes, le lieu où nous sommes ne dicte plus ce que nous faisons ou ce à quoi nous prêtons attention.
- Ainsi, le contexte et le contenu sont plus importants que le lieu pour influencer l'attention des gens.
- Les gens peuvent faire simultanément plusieurs choses quand celles-ci ne réclament pas toute leur attention. Les marques et leur communication reçoivent uniquement l'attention qu'elles méritent.
- Par conséquent, le rôle optimum de la communication commerciale n'est pas d'occuper l'attention partielle d'une personne, mais d'attirer sa pleine attention.
- Puisque le "marketing d'interruption" donne de bons résultats dans ce domaine, nous devrions assister à l'augmentation de ce type de communication étant donné que les marketeurs souhaitent obtenir l'implication la plus importante possible des consommateurs.
Le niveau juste en dessous sur l'échelle de l'attention s'appelle « l'attention ouverte» et se produit essentiellement quand quelqu'un semble prêter attention à quelque chose, mais laisse en fait tous ses sens disponibles pour quelque chose de potentiellement plus intéressant.
En dessous se trouve «l'attention active» : cas où une personne recherche activement un autre objet d'attention parce que le premier stimulus est trop ennuyeux ou insuffisant. Et en dernière position, il y a « l'attention diffuse», situation dans laquelle une personne ne prête attention à rien en particulier.
Plus précisément, l'étude prouve que les « gens peuvent prêter et prêtent attention aux communications commerciales… mais seulement quand et où il leur convient. » Puisque des choses comme le WiFi et les smartphones permettent d'être physiquement dans le monde réel tout en ayant simultanément des activités en ligne, le lieu n'est plus un aussi bon un facteur prédictif de l'état d'attention qu'il l'était par le passé.
Ainsi, il faut penser davantage en termes de pertinence contextuelle. Par exemple, l'étude prouve que les gens ont souvent un média allumé (TV, radio, etc.) alors qu'ils sont occupés à une autre activité. Cette situation peut être comparée à celle de l'affichage dynamique, puisque les magasins sont en général pleins d'autres choses capables d'attirer notre attention.
Les conclusions que l'on peut tirer de cette étude à propos de l'affichage dynamique sont, que les messages doivent être rapides, courts et facilement compréhensibles. Qu'ils ne peuvent pas être ennuyeux ou trop perturbateurs et enfin, et c'est un point important, qu'ils devraient pouvoir être ignorés si non appropriées au spectateur. Les annonceurs devraient donc avoir à l'esprit que l'implication du spectateur est un privilège, pas un droit, même dans un environnement purement commercial.
Les spectateurs récompenseront le contenu approprié à leur attention, mais le contenu qui essayera de s'imposer par la force à des clients indifférents créera non seulement une expérience négative pour le client, mais pourrait faire rejaillir cette impression globalement négative sur le lieu dans son ensemble et sur son réseau d'affichage dynamique.
D'après l'article de Bill Gerba: "Grab viewers' attention with the right content and context, MEC says"
Inscription à :
Messages (Atom)
